4P 4C 以及STP


行銷4P 組合策略

企管大師傑洛姆.麥卡錫(Jerome McCarthy),在 1960 年提出強化企業行銷力的「行銷4P 組合策略」:
  • Product 產品
  • Price 價格
  • Place 通路
  • Promotion 促銷

4C 理論

行銷專家羅伯特. 勞特朋( Robert F. Lauterborn ) 在 1990 年提出以消費者需求為中心的 4C 理論
  • Consumer 消費者需求
  • Cost 消費者購買商品的成本
  • Communication 如何和消費者溝通
  • Convenience 消費者的便利性
加上機會Chance,市場變化Change為6C。

STP
  • S Market Segmentation 市場區隔
  • T Target Market 目標市場 
  • P Positioning 行銷定位
行銷組合4C 以及4P


這些基本上對於一般的行銷人員,可能會了解這些基本概念。會接觸到主要是從 專案經理 Project Manager (掌管進度),要往產品經理 Product Manager (掌管產品定義) 因此多做了些研究,需要持續深化,從產品設計開發,到搭配的行銷,其實都需要先了解市場以及競爭者,進一步設計出符合使用者需求的產品。

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