4P 4C 以及STP
行銷4P 組合策略 企管大師傑洛姆.麥卡錫(Jerome McCarthy),在 1960 年提出強化企業行銷力的「行銷4P 組合策略」: Product 產品 Price 價格 Place 通路 Promotion 促銷 4C 理論 行銷專家羅伯特. 勞特朋( Robert F. Lauterborn ) 在 1990 年提出以消費者需求為中心的 4C 理論 Consumer 消費者需求 Cost 消費者購買商品的成本 Communication 如何和消費者溝通 Convenience 消費者的便利性 加上機會Chance,市場變化Change為6C。 STP S Market Segmentation 市場區隔 T Target Market 目標市場 P Positioning 行銷定位 行銷組合4C 以及4P 這些基本上對於一般的行銷人員,可能會了解這些基本概念。會接觸到主要是從 專案經理 Project Manager (掌管進度),要往產品經理 Product Manager (掌管產品定義) 因此多做了些研究,需要持續深化,從產品設計開發,到搭配的行銷,其實都需要先了解市場以及競爭者,進一步設計出符合使用者需求的產品。





